В eCom данные — ключ для управления ростом. При этом 28 из 30 опрошенных нами экспертов на стороне FMCG-поставщиков обозначили как проблему дефицит данных о продажах, доле, ценах и запасах своей продукции на “быстрой полке”.


Поэтому ECR вместе с партнерами разработали этот воркшоп.

💡 В программе:

• Категория в быстрой доставке. Что видит покупатель?
• Какие данные есть на рынке и как добывать нужные?
• Как ставить цели и как строить систему KPI для команды?
• Как сделать данные и аналитику статьей дохода?
• Что делать, если данных много, а анализировать некому?

🔹 Впервые объединяются две рабочие группы — eCom и Supply Chain.
🔹 С одной стороны — доступность как ключевой KPI.
🔹 С другой — её специфика в канале e-commerce.

💡 В программе:
• Выступления ведущих игроков Q-Commerce — их подходы к пониманию и управлению доступностью.

• Кейсы по использованию данных для повышения доступности — взгляд производителей.

• Специальное выступление: Николай Бруяка, директор по развитию бизнеса Купер, о наиболее достоверной модели определения доступности товара, основанной на многолетнем опыте и данных крупнейших сетей.

📍 Москва, офис «Яков и Партнёры», Лесная 5С (Для членов ECR)

О чём встреча
В e-commerce данные — это основа для прогнозирования спроса, управления категориями, оптимизации промо и повышения удовлетворённости покупателей.
Сегодня в России мы наблюдаем ситуацию, когда у онлайн-платформ есть огромные массивы ценных данных, но они редко становятся доступными производителям и поставщикам.
В результате рынок теряет возможности: быстрее реагировать на изменения спроса, точнее управлять ассортиментом и эффективнее планировать поставки.
На встрече мы разберём:
 • как сегодня устроен обмен данными в eCom и что мешает его развитию;
 • какие источники информации существуют и как их можно классифицировать;
 • как использовать эти данные на практике — на примерах реальных кейсов.

Программа и темы для обсуждения
1. Data Sharing в eCom: статус-кво и перспективы
 • Карта источников данных: от ритейлера до внешних аналитических сервисов
 • Данные: что есть и чего не хватает
 • Полнота, достоверность и актуальность данных — как оценить и повысить
2. Category Management в eCom: примеры применения данных
 • Развитие категорий: как аналитика помогает формировать и продвигать ассортимент
 • On-shelf availability: контроль доступности товара онлайн и офлайн
 • Customer insights: исследования поведения покупателей на основе eCom-данных
3. Дискуссионный блок
 • Мотивация ритейлеров делиться данными глубже
 • ROI аналитики: как измерить эффект совместных проектов
 • Прогнозирование спроса и AI-инструменты на объединённых данных
 • Конфиденциальность и комплаенс: где проходит граница открытости

Место: Москва, Лесная 5С (Офис «Яков и Партнёры»)