ECR Рабочая группа
по eCommerce
по eCommerce
Единая площадка для обмена лучшими практиками в eCommerce, выработки стандартов и инициирования коллаборативных проектов в FMCG-индустрии
ECR. Объединённая встреча групп eCom и Supply Chain
Доступность товара в eCom
Доступность товара в eCom
📅 15 октября 2025 10:00 - 13:00
🔹 Впервые объединяются две рабочие группы — eCom и Supply Chain.
🔹 С одной стороны — доступность как ключевой KPI.
🔹 С другой — её специфика в канале e-commerce.
💡 В программе:
• Выступления ведущих игроков Q-Commerce — их подходы к пониманию и управлению доступностью.
• Кейсы по использованию данных для повышения доступности — взгляд производителей.
• Специальное выступление: Николай Бруяка, директор по развитию бизнеса Купер, о наиболее достоверной модели определения доступности товара, основанной на многолетнем опыте и данных крупнейших сетей.
📍 Москва, офис «Яков и Партнёры», Лесная 5С (Для членов ECR)
🔹 С одной стороны — доступность как ключевой KPI.
🔹 С другой — её специфика в канале e-commerce.
💡 В программе:
• Выступления ведущих игроков Q-Commerce — их подходы к пониманию и управлению доступностью.
• Кейсы по использованию данных для повышения доступности — взгляд производителей.
• Специальное выступление: Николай Бруяка, директор по развитию бизнеса Купер, о наиболее достоверной модели определения доступности товара, основанной на многолетнем опыте и данных крупнейших сетей.
📍 Москва, офис «Яков и Партнёры», Лесная 5С (Для членов ECR)
ECR. Рабочая группа по eCom:
Data Sharing и Category Management
Data Sharing и Category Management
17 сентября 2025. 9:00–12:00.
О чём встреча
В e-commerce данные — это основа для прогнозирования спроса, управления категориями, оптимизации промо и повышения удовлетворённости покупателей.
Сегодня в России мы наблюдаем ситуацию, когда у онлайн-платформ есть огромные массивы ценных данных, но они редко становятся доступными производителям и поставщикам.
В результате рынок теряет возможности: быстрее реагировать на изменения спроса, точнее управлять ассортиментом и эффективнее планировать поставки.
На встрече мы разберём:
• как сегодня устроен обмен данными в eCom и что мешает его развитию;
• какие источники информации существуют и как их можно классифицировать;
• как использовать эти данные на практике — на примерах реальных кейсов.
Программа и темы для обсуждения
1. Data Sharing в eCom: статус-кво и перспективы
• Карта источников данных: от ритейлера до внешних аналитических сервисов
• Данные: что есть и чего не хватает
• Полнота, достоверность и актуальность данных — как оценить и повысить
2. Category Management в eCom: примеры применения данных
• Развитие категорий: как аналитика помогает формировать и продвигать ассортимент
• On-shelf availability: контроль доступности товара онлайн и офлайн
• Customer insights: исследования поведения покупателей на основе eCom-данных
3. Дискуссионный блок
• Мотивация ритейлеров делиться данными глубже
• ROI аналитики: как измерить эффект совместных проектов
• Прогнозирование спроса и AI-инструменты на объединённых данных
• Конфиденциальность и комплаенс: где проходит граница открытости
Место: Москва, Лесная 5С (Офис «Яков и Партнёры»)
В e-commerce данные — это основа для прогнозирования спроса, управления категориями, оптимизации промо и повышения удовлетворённости покупателей.
Сегодня в России мы наблюдаем ситуацию, когда у онлайн-платформ есть огромные массивы ценных данных, но они редко становятся доступными производителям и поставщикам.
В результате рынок теряет возможности: быстрее реагировать на изменения спроса, точнее управлять ассортиментом и эффективнее планировать поставки.
На встрече мы разберём:
• как сегодня устроен обмен данными в eCom и что мешает его развитию;
• какие источники информации существуют и как их можно классифицировать;
• как использовать эти данные на практике — на примерах реальных кейсов.
Программа и темы для обсуждения
1. Data Sharing в eCom: статус-кво и перспективы
• Карта источников данных: от ритейлера до внешних аналитических сервисов
• Данные: что есть и чего не хватает
• Полнота, достоверность и актуальность данных — как оценить и повысить
2. Category Management в eCom: примеры применения данных
• Развитие категорий: как аналитика помогает формировать и продвигать ассортимент
• On-shelf availability: контроль доступности товара онлайн и офлайн
• Customer insights: исследования поведения покупателей на основе eCom-данных
3. Дискуссионный блок
• Мотивация ритейлеров делиться данными глубже
• ROI аналитики: как измерить эффект совместных проектов
• Прогнозирование спроса и AI-инструменты на объединённых данных
• Конфиденциальность и комплаенс: где проходит граница открытости
Место: Москва, Лесная 5С (Офис «Яков и Партнёры»)
Максимизируйте продажи eGrocery с помощью аналитики данных
Управляйте продажами, оптимизируйте ассортимент и контролируйте out-of-stock с нашими инструментами.
Заказать демоОбзор аналитических инструментов
X5 Dialog
Инсайты по продажам, контроль SOV и OOS, интеграция с партнерскими данными.
Ozon Analytics
Мощный дашборд с данными по 1P и 3P продажам, мониторинг показателей и ROMI.
Wildberries Seller Tools
Аналитика SKU, управление ассортиментом и отчетность для Wildberries.
Ключевые функции
- ✔ Отслеживание Out-of-Stock (OOS) и автоматический поиск замен
- ✔ Анализ Sales Offtake и Sell-out по SKU и группам
- ✔ Прогнозирование роста и анализ влияния промо-акций
- ✔ Детальная аналитика ROMI, ROAS, CPD и CPM
- ✔ Интеграции с Ozon, Wildberries, X5 Digital и другими
- ✔ Дашборды для KAM, маркетинга и управления ассортиментом
Готовы улучшить продажи вашего eGrocery?
Закажите бесплатное демо и получите персональные рекомендации.
Заказать демо- МиссияРазвитие доверия и долгосрочного партнёрства между производителями, ритейлерами и маркетплейсами
- ЦельРаботая вместе, отвечать на запросы покупателей в eGrocery лучше, быстрее, с меньшими издержками
- УчастникиFMCG-производители, ритейлеры, маркетплейсы, отраслевые ассоциации, поставщики услуг и технологий, агентства
- КонцепцияПлощадка для обмена лучшими eCommerce-практиками в FMCG, выработки стандартов и коллаборативных проектов
Компании-участники
AB InBev Efes
Baltika
Beiersdorf
Белуга
Colgate Palmolive Campari
H&N
Dr. Bakers
Ferrero
Градиент
Hochland
Jacobs Douwe Egberts
KraftHeinz
Lab Industries
Mars
Mondelez
Московская пивоваренная компания
Multon partners
Nestle
Останкино
Perfetti Van Melle
Philip Morris
Арнест
Baltika
Beiersdorf
Белуга
Colgate Palmolive Campari
H&N
Dr. Bakers
Ferrero
Градиент
Hochland
Jacobs Douwe Egberts
KraftHeinz
Lab Industries
Mars
Mondelez
Московская пивоваренная компания
Multon partners
Nestle
Останкино
Perfetti Van Melle
Philip Morris
Арнест
Азбука вкуса
Auchan
Верный
Globus
Купер
Лента
Лемана Про
Магнит
Metro Россия
О`кей
Озон
X5 group
Auchan
Верный
Globus
Купер
Лента
Лемана Про
Магнит
Metro Россия
О`кей
Озон
X5 group
Easy Commerce
GfK
Group4Media
Nielsen IQ
Родная Речь
GfK
Group4Media
Nielsen IQ
Родная Речь
Что получают участники?
- Продажи и развитие бизнесаУвеличивают профит за счет привлечения в проекты новых партнёров и улучшения отношений с текущими
- ПрогнозированиеПовышают качество и скорость прогнозирования и поставок. Повышают уровень сервиса и планирования промо
- Знание о потребителеСовместно изучают потребительское поведение в онлайн-канале и создают более ценный опыт для покупателей
- Улучшение уровня сервисаСотрудничество и обмен опытом способствуют росту качества обслуживания клиентов на новом технологическом уровне
Календарь событий
11 июня 2025
Как “растить пирог” в QComm
10 июля 2025
Категорийный менеджмент в eCom
17 сентября 2025
Data sharing в eCom
Обсудили проблематику доступности данных в eGrocery:
🔹 Познакомились с кейсами одного из лидеров категории
🔹 Обсудили карту источников и сценарии работы с данными
Оформить заявку на материалы
Обсудили проблематику доступности данных в eGrocery:
🔹 Познакомились с кейсами одного из лидеров категории
🔹 Обсудили карту источников и сценарии работы с данными
Оформить заявку на материалы
15 октября
10:00 - 13:00
10:00 - 13:00
Доступность товара в eCom
🔹 Впервые объединяются две рабочие группы — eCom и Supply Chain.
🔹 С одной стороны — доступность как ключевой KPI.
🔹 С другой — её специфика в канале e-commerce.
💡 В программе:
Открыта регистрация
🔹 Впервые объединяются две рабочие группы — eCom и Supply Chain.
🔹 С одной стороны — доступность как ключевой KPI.
🔹 С другой — её специфика в канале e-commerce.
💡 В программе:
- Выступления ведущих игроков Q-Commerce — их подходы к пониманию и управлению доступностью.
- Кейсы по использованию данных для повышения доступности — взгляд производителей.
Открыта регистрация
12 ноября
9:30 - 12:30
9:30 - 12:30
Страт сессия 2026
Архив событий
eCom: Data Sharing и Category Management
Главное на встрече
За одним столом собрались ключевые игроки eCom: Купер, Магнит, Metro, Самокат, X5 Dialog, Яндекс Еда и крупнейшие FMCG-производители. Впервые открыто обсудили, как каждая платформа работает с данными: что реально доступно партнёрам, где остаются пробелы и какие инструменты появляются на горизонте.
Обмен мнениями
• Почему в офлайне (Nielsen) стандарты давно стали нормой, а в eCom до сих пор царят «джунгли».
• Как справляться с дублями и расхождениями в данных между маркетплейсами, агрегаторами и внутренними кабинетами.
• Где проходит граница между «делимся для роста всей категории» и «оставляем у себя для монетизации».
Разбор кейсов
Особый интерес вызвал кейс Health&Nutrition: бренд через shopper journey выстроил рост категории онлайн — от привлечения трафика до повторных покупок и лояльности. Практика показала, что синхронизация данных и креатива работает на два фронта: усиливает бренд и двигает вперёд категорию в целом.
Что дальше
Главное на встрече
За одним столом собрались ключевые игроки eCom: Купер, Магнит, Metro, Самокат, X5 Dialog, Яндекс Еда и крупнейшие FMCG-производители. Впервые открыто обсудили, как каждая платформа работает с данными: что реально доступно партнёрам, где остаются пробелы и какие инструменты появляются на горизонте.
Обмен мнениями
• Почему в офлайне (Nielsen) стандарты давно стали нормой, а в eCom до сих пор царят «джунгли».
• Как справляться с дублями и расхождениями в данных между маркетплейсами, агрегаторами и внутренними кабинетами.
• Где проходит граница между «делимся для роста всей категории» и «оставляем у себя для монетизации».
Разбор кейсов
Особый интерес вызвал кейс Health&Nutrition: бренд через shopper journey выстроил рост категории онлайн — от привлечения трафика до повторных покупок и лояльности. Практика показала, что синхронизация данных и креатива работает на два фронта: усиливает бренд и двигает вперёд категорию в целом.
Что дальше
- Совместная работа над «картой данных» по eCom-каналам.
- Проработка кейсов категорийного роста.
КАТМАН В eCom и QComm
Встреча, посвящена развитию подходов к категорийной работе в онлайн-каналах и быстрой доставке. Это вторая сессия в цикле стратегических обсуждений по росту eCom-рынка и совместным инициативам ритейлеров и производителей.
🔹 О чём встреча:
• Как адаптировать принципы категорийного менеджмента под специфику eCom и Q-Commerce
• Какие данные реально использовать для управления категориями онлайн
• Как выстраивать роли, зону ответственности и совместные метрики
🔹 В программе:
• Обзор лучших практик и текущих барьеров
• Обсуждение конкретных кейсов и форматов партнёрств
• Диалог производителей и eCom-игроков
• Совместный разбор инструментов — от цифровых промо до алгоритмического мерчандайзинга
🔹 Формат воркшопа:
Интерактив. Минимум слайдов — максимум идей, дискуссий и совместных решений. Только то, что можно применить в работе.
Встреча, посвящена развитию подходов к категорийной работе в онлайн-каналах и быстрой доставке. Это вторая сессия в цикле стратегических обсуждений по росту eCom-рынка и совместным инициативам ритейлеров и производителей.
🔹 О чём встреча:
• Как адаптировать принципы категорийного менеджмента под специфику eCom и Q-Commerce
• Какие данные реально использовать для управления категориями онлайн
• Как выстраивать роли, зону ответственности и совместные метрики
🔹 В программе:
• Обзор лучших практик и текущих барьеров
• Обсуждение конкретных кейсов и форматов партнёрств
• Диалог производителей и eCom-игроков
• Совместный разбор инструментов — от цифровых промо до алгоритмического мерчандайзинга
🔹 Формат воркшопа:
Интерактив. Минимум слайдов — максимум идей, дискуссий и совместных решений. Только то, что можно применить в работе.
Как совместно "растить пирог" в Q-Commerce
О чём встреча?
На стратегической сессии ECR мы вместе с производителями и Q-Commerce операторами (eCom-ритейлерами) выделили 4 ключевые зоны роста и сотрудничества. Это первая встреча цикла, посвящённого совместному развитию рынка Q-Commerce — или, как мы это называем, "росту пирога".
Что под этим подразумевается?
• Как вовлекать всё новые слои населения в онлайн-шопинг
• Как повысить знание о формате быстрой доставки
• Как объединять усилия производителей и платформ
• Какие барьеры — поведенческие, демографические, территориальные — нужно учитывать и преодолевать
В программе:
• Идеи, кейсы, обсуждение направлений развития
• Поиск совместных решений и форматов пилотирования
• Выступление Александра Рикеля, специалиста по прикладной социальной психологии — о поколенческих особенностях восприятия формата Q-Commerce
Формат воркшопа:
Интерактив, обмен идеями, обсуждение реальных пилотов и сценариев сотрудничества. Без презентаций "в стол" — только то, что можно обсудить, объединить и запустить.
О чём встреча?
На стратегической сессии ECR мы вместе с производителями и Q-Commerce операторами (eCom-ритейлерами) выделили 4 ключевые зоны роста и сотрудничества. Это первая встреча цикла, посвящённого совместному развитию рынка Q-Commerce — или, как мы это называем, "росту пирога".
Что под этим подразумевается?
• Как вовлекать всё новые слои населения в онлайн-шопинг
• Как повысить знание о формате быстрой доставки
• Как объединять усилия производителей и платформ
• Какие барьеры — поведенческие, демографические, территориальные — нужно учитывать и преодолевать
В программе:
• Идеи, кейсы, обсуждение направлений развития
• Поиск совместных решений и форматов пилотирования
• Выступление Александра Рикеля, специалиста по прикладной социальной психологии — о поколенческих особенностях восприятия формата Q-Commerce
Формат воркшопа:
Интерактив, обмен идеями, обсуждение реальных пилотов и сценариев сотрудничества. Без презентаций "в стол" — только то, что можно обсудить, объединить и запустить.
Круглый стол: Будущее Q-Commerce и быстрой доставки
Формат:
• Сессия выступлений с кейсами и трендами
• Дискуссионный круглый стол с участием лидеров рынка
Участвуют: представители онлайн-платформ, традиционных ритейлеров, производителей и эксперты индустрии
Что обсудим:
• Как будет развиваться формат Q-Commerce в России
• Как сделать быстрые доставки прибыльными с учётом операционных затрат
• Перекрёстные коллаборации: ритейлеры + платформы
• Совместная логистика и «последняя миля»
• Какой ассортимент работает в формате quick delivery
• Интеграция продвижения и персонализации
• Возможности dark stores и точек самовывоза
• Влияние оттока мигрантов и рабочей силы из Средней Азии на операционные модели. Как справляются ключевые игроки?
⸻
Вместе с лидерами рынка обсудили, как сделать Q-Commerce устойчивым и прибыльным, сохранить качество сервиса и адаптироваться к изменениям на рынке труда.
Формат:
• Сессия выступлений с кейсами и трендами
• Дискуссионный круглый стол с участием лидеров рынка
Участвуют: представители онлайн-платформ, традиционных ритейлеров, производителей и эксперты индустрии
Что обсудим:
• Как будет развиваться формат Q-Commerce в России
• Как сделать быстрые доставки прибыльными с учётом операционных затрат
• Перекрёстные коллаборации: ритейлеры + платформы
• Совместная логистика и «последняя миля»
• Какой ассортимент работает в формате quick delivery
• Интеграция продвижения и персонализации
• Возможности dark stores и точек самовывоза
• Влияние оттока мигрантов и рабочей силы из Средней Азии на операционные модели. Как справляются ключевые игроки?
⸻
Вместе с лидерами рынка обсудили, как сделать Q-Commerce устойчивым и прибыльным, сохранить качество сервиса и адаптироваться к изменениям на рынке труда.
Стратегическая сессия eCom 2025: Будущее Q-Commerce и быстрой доставки
📌ФОРМАТ: очный+трансляция онлайн
Участвуют: высший руководящий и ведущие эксперты онлайн-платформ, традиционных ритейлеров и производителей
Что обсудили:
📌ФОРМАТ: очный+трансляция онлайн
Участвуют: высший руководящий и ведущие эксперты онлайн-платформ, традиционных ритейлеров и производителей
Что обсудили:
- Вызовы и возможности
- Перспективные проекты на 2025 год
- Тренды развития eCom на 2025 и последующие годы
1. Возможности сервисов VK для продвижения FMCG брендов
- почему e-com быстрый и эффективный способ заявить о бренде
- имплементация: инструменты и таймлайн поддержки 2023
- результаты: что и как измерить, оценка эффективности e-com активаций
- Руслан Осин, Директор по клиентскому опыту, VK
- почему e-com быстрый и эффективный способ заявить о бренде
- имплементация: инструменты и таймлайн поддержки 2023
- результаты: что и как измерить, оценка эффективности e-com активаций
- Вера Гаврилова, E-commerce manager, ГК Черноголовка
- Мария Быстрицкая, E-commerce team lead,
- ГК Родная речь (RoRe)
Воркшоп: "Каким станет Retail Media в e-commerce?"
Руководители e-com направлений 18-ти компаний (е-ком площадок, производителей, рекламных и консалтинговых агентств) на оффлайн площадке ДРТ обсудили развитие Retail Media в e-commerce.
Вопросы воркшопа:
- Как вы видите развитие Retail Media в e-commerce через 3-5 лет?
- Чего сейчас вам не хватает, чтобы прийти к идеальному будущему?
- Как мы будем двигаться к этой картине?
Участники:
Ozon, WB, СберМаркет, Впрок, ДРТ, Мултон, Unilever, Haleon, Hill's Pet Nutrition, Jacobs Douwe Egberts, Mars Wrigley, Nestle, PepsiCo, Perfetti Van Melle, Synergetic, Easy Commerce, Group4Media, RoRe.
Руководители e-com направлений 18-ти компаний (е-ком площадок, производителей, рекламных и консалтинговых агентств) на оффлайн площадке ДРТ обсудили развитие Retail Media в e-commerce.
Вопросы воркшопа:
- Как вы видите развитие Retail Media в e-commerce через 3-5 лет?
- Чего сейчас вам не хватает, чтобы прийти к идеальному будущему?
- Как мы будем двигаться к этой картине?
Участники:
Ozon, WB, СберМаркет, Впрок, ДРТ, Мултон, Unilever, Haleon, Hill's Pet Nutrition, Jacobs Douwe Egberts, Mars Wrigley, Nestle, PepsiCo, Perfetti Van Melle, Synergetic, Easy Commerce, Group4Media, RoRe.
1. Ozon REAL ECO – новый ЗОЖ-супермаркет
- REAL ECO - магазин внутри магазина с полезным контентом на тему ЗОЖ, разработанный совместно Synergetic и 4fresh
- макрокатегории проекта - food / beauty / non-food / health
- как бренду стать частью проекта REAL ECO
- зачем нужна SEO оптимизация товарных карточек
- как сделать результат рекламной кампании еще более эффективным с помощью работы с контентом
- REAL ECO - магазин внутри магазина с полезным контентом на тему ЗОЖ, разработанный совместно Synergetic и 4fresh
- макрокатегории проекта - food / beauty / non-food / health
- как бренду стать частью проекта REAL ECO
- Михаил Ржаницын, руководитель ecommerce проектов, Synergetic
- Виталий Феклистов, руководитель направления маркетплейсы,Synergetic
- Алексей Любимский, руководитель группы маркетинга BU Care Kids, Ozon
- Дамир Мухутдинов, Руководитель продаж рекламной платформы, СберМаркет
- зачем нужна SEO оптимизация товарных карточек
- как сделать результат рекламной кампании еще более эффективным с помощью работы с контентом
- Елизавета Шарафетдинова, Head of Clients Department, Easy Commerce
1. Новости e-commerce рынка
Елизавета Шарафетдинова, Head of Clients Department, Easy Commerce
2. Аналитика от Ромир. Покупательский выбор сегодня
- потребительские настроения в период нестабильности
- ключевые паттерны поведения в кризис
- как потребительские реакции находят отражение на рынке рознице
- источники роста Онлайн канала – откуда приходит покупатель
- ключевые потребительские ценности сегодня
- кейсы изменений в поисковой и категорийной выдаче, отслеживаемые с помощью инструмента Serpent от RoRe
- сводная аналитика по рекламным кампаниям после введенных изменений
- шаги для эффективной работы с рекламным кабинетом Ozon и управлением Долей полки
- прогнозы по развитию рынка Ecommerce
- портрет покупателя в онлайн
- развитие категории кофе на рынке РФ
Елизавета Шарафетдинова, Head of Clients Department, Easy Commerce
2. Аналитика от Ромир. Покупательский выбор сегодня
- потребительские настроения в период нестабильности
- ключевые паттерны поведения в кризис
- как потребительские реакции находят отражение на рынке рознице
- источники роста Онлайн канала – откуда приходит покупатель
- ключевые потребительские ценности сегодня
- Анастасия Сидорина, Директор по работе с клиентами, Ромир
- кейсы изменений в поисковой и категорийной выдаче, отслеживаемые с помощью инструмента Serpent от RoRe
- сводная аналитика по рекламным кампаниям после введенных изменений
- шаги для эффективной работы с рекламным кабинетом Ozon и управлением Долей полки
- Александра Новичкова, Директор по электронной коммерции и Ритейл медиа, ГК Родная речь (RoRe)
- Дмитрий Делов, Performance директор, ГК Родная речь (RoRe)
- Станислав Устинов, Руководитель аналитики в канале электронной коммерции, ГК Родная речь (RoRe)
- прогнозы по развитию рынка Ecommerce
- портрет покупателя в онлайн
- развитие категории кофе на рынке РФ
- Алексей Гаврилин, Руководитель группы аналитики маркетинговых акций, Ozon
1. Кейсы PepsiCo и Vprok.ru.
1.1. Полка молочных продуктов в аффинитивных категориях как способ роста молочной категории и расширение ситуаций потребления
1.2. Брендзона с сезональными Рецептами: развитие категории с помощью бренда
- как растить продажи категории молочных продуктов через кросс-размещения в крупных плановых категориях
- как ретейлеру развивать категорию dairy с помощью бренда молочных продуктов
- как использовать контентные спецпроекты для совместного увеличения продаж бренда и ретейлера
- какие задачи способны решить спецпроекты и кастомизированные нестандарты в ретейле
- как транслировать задачи бренда через эмоции и сторителлинг
- как создать спецпроект, который полюбится тысячам покупателей e-com площадки
- как выбирать ритейлера для стратегии роста бренда в eCom
- как учитывать long term & short term параметры при планировании стратегии продвижения бренда
- как определить наиболее эффективные форматы исходя из задачи бренда внутри ритейлера
1.1. Полка молочных продуктов в аффинитивных категориях как способ роста молочной категории и расширение ситуаций потребления
1.2. Брендзона с сезональными Рецептами: развитие категории с помощью бренда
- как растить продажи категории молочных продуктов через кросс-размещения в крупных плановых категориях
- как ретейлеру развивать категорию dairy с помощью бренда молочных продуктов
- как использовать контентные спецпроекты для совместного увеличения продаж бренда и ретейлера
- Дарья Валькова, активационный ECom-менеджер клиентов X5 Group, PepsiCo
- Карина Абрамкина, старший менеджер по работе с партнёрами, Vprok.ru
- Екатерина Кантемирова, продюсер контента, Vprok.ru
- какие задачи способны решить спецпроекты и кастомизированные нестандарты в ретейле
- как транслировать задачи бренда через эмоции и сторителлинг
- как создать спецпроект, который полюбится тысячам покупателей e-com площадки
- Екатерина Кантемирова, продюсер контента, Vprok.ru
- как выбирать ритейлера для стратегии роста бренда в eCom
- как учитывать long term & short term параметры при планировании стратегии продвижения бренда
- как определить наиболее эффективные форматы исходя из задачи бренда внутри ритейлера
- Сорокина Елизавета, Ecommerce Director, Group4Media
1. Тренды eGrocery-2023: бизнес-возможности в период трансформации индустрии
- Как онлайн-канал влияет на FMCG в России?
- Какие категории и регионы драйвят eGrocery?
- Как покупатель ведёт себя в eGrocery? Различается ли поведение онлайн и офлайн?
- механика работы продукта
- текущий статус и планы развития
- пример анализа на базе собранных данных
- опыт Danone в создании контента с нуля, и на что нужно обращать внимание
- как измерить эффективность обновления контента в карточках
- что нового и интересного Danone тестирует в 2023 году
- Как онлайн-канал влияет на FMCG в России?
- Какие категории и регионы драйвят eGrocery?
- Как покупатель ведёт себя в eGrocery? Различается ли поведение онлайн и офлайн?
- Анастасия Кулаковская, Digital Retail Manager, NielsenIQ
- механика работы продукта
- текущий статус и планы развития
- пример анализа на базе собранных данных
- Александра Копылова, Product Director, Easy Commerce
- опыт Danone в создании контента с нуля, и на что нужно обращать внимание
- как измерить эффективность обновления контента в карточках
- что нового и интересного Danone тестирует в 2023 году
- Марина Вейхлер, Эксперт по контенту, Danone
1. Онлайн-мерчендайзинг, который работает! Система управления перфоманс инструментами Ozon
- перфоманс инструменты Ozon: виды, недостатки, преимущества и эволюция
- подход PepsiCo к работе с перфоманс инструментами
- результаты 2022 года и планы по развитию на 2023 год
- результаты качественного и количественного исследования поведения шопперов онлайн
- CJM (customer journey map) на маркетплейсах
- UX исследование шопперов по поиску новинок
- перфоманс инструменты Ozon: виды, недостатки, преимущества и эволюция
- подход PepsiCo к работе с перфоманс инструментами
- результаты 2022 года и планы по развитию на 2023 год
- Владимир Макаров, eComm Activation Manager, PepsiCo
- Ольга Жученко, Руководитель группы перфоманс размещений, ГК Родная речь (RoRe)
- Екатерина Митькина, Руководитель группы по электронной коммерции, ГК Родная речь (RoRe)
- результаты качественного и количественного исследования поведения шопперов онлайн
- CJM (customer journey map) на маркетплейсах
- UX исследование шопперов по поиску новинок
- Дарья Вилижанина, Руководитель направления "Трафик и конверсия" в канале электронной коммерции, Unilever
- Василий Черников, Директор по маркетингу, Агентство Buzzaar
- 3. Открытая дискуссия о том, как лучше использовать user generated content для fmcg товаров в e-commerce. Или не использовать вовсе?
1. Маркетинговые активации в Яндекс Лавке: возможности для рекламодателей- Покупатель Яндекс Лавки сегодня - какой он?
- Обзор текущих маркетинговых инструментов
- Примеры рекламных кампаний с брендами
- Правила и лайфхаки наиболее эффективного продвижения товара на онлайн-площадке
- Оценка маркетинговой активации: как считать эффективность?
- Обзор текущих маркетинговых инструментов
- Примеры рекламных кампаний с брендами
- Правила и лайфхаки наиболее эффективного продвижения товара на онлайн-площадке
- Оценка маркетинговой активации: как считать эффективность?
- Мария Мастерова, Менеджер по развитию маркетинговых сервисов для поставщиков, Яндекс Лавка
- Дарья Вилижанина, Руководитель направления "Трафик и конверсия" в канале электронной коммерции, Unilever
- Сергей Абрамов, Генеральный директор, Easy Commerce
1. Как e-commerce пережил 2022 год? Большой анализ e-commerce рынка от GfK- Остаётся ли e-commerce точкой роста в FMCG?
- Какие сейчас есть драйверы и барьеры у канала?
- Прогноз развития канала на 2023 год - что нас ждет?
- Какие сейчас есть драйверы и барьеры у канала?
- Прогноз развития канала на 2023 год - что нас ждет?
- Алексей Горбатенко, Директор группы управления проектами, GfK
- Елена Кузнецова, Руководитель отдела ABS Shopper Insights, GfK
Чек-листы для роста метрик в eCom
Партнеры ECR делятся лучшими практиками
- Система ключевых показателей и "светофор клиента" eGroceryНа встрече рабочей группы 17 сентября эксперты из Points Ecom и RDA предложили систему контроля метрик для управления ростом в канале eGroceryПолучить презентацию
- Карта источников данных для eGroceryРабочая группа ECR eCom при поддержке экспертов сообщества собрали карту источников данных по ключевым площадкам в eGrocery. Найдите там себя!Получить карту
- Идеальное наполнение от BrandquadОсновываясь на многолетнем опыте работы с клиентами, Brandquad вывел правила компоновки идеальной карточки товара в e-commerce. Правила базируются на анализе информации о полумиллионе товарных позиций.Скачать гайд
- Аудит карточек от ProductBankНа рабочей группе ECR команда ProductBank разобрала преимущества и недостатки карточек товаров из разных FMCG-категорий.Смотреть разбор на YouTube
Контакты
Будем рады вашим вопросам и предложениям
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности